Artículo

La publicidad en Internet creció en 2010 a costa de la publicidad en la prensa escrita

Por Juan F. Marcelo, www.tuexperto.com el 31/03/11

Acaba de aparecer un estudio de la inversión publicitaria en Estados Unidos durante el año 2010. Según este informe de eMarketer, la inversión publicitaria durante el pasado año apenas creció 1%, y desde luego está muy por debajo de la del año 2007, el mejor año de la década.

De todos los medios, quien más tajada saca del pastel publicitario es la televisión que acapara el 39% de la publicidad. En Estados Unidos Internet se ha llevado un 16% de la inversión, y dado que la televisión sigue gozando de buena salud, el crecimiento de Internet se logra a costa de una reducción en los ingresos de la prensa tradicional.

El panorama en España es bastante parecido. Según la publicación “Tendencias”, en España la inversión publicitaria ha crecido durante el año pasado un 3.9%, pero lo ha hecho en sectores muy concretos, sobre todo Internet, radio y televisión. La prensa escrita o vegetal como la empiezan a llamar ha hecho de niño de los azotes y ha perdido anuncios.

Al igual que ocurre en Estados Unidos, la parte del león se la lleva la televisión aunque en el caso español es más del 42% del dinero. Una cantidad especialmente significativa si se tiene en cuenta que ya en 2010 RTVE no tenía anuncios. Para muchas de las privadas ha sido el mejor año en mucho tiempo. La publicidad de Internet también tuvo un crecimiento espectacular, alcanzando casi el 14% del total. Portales y medios informativos van en cabeza, cada uno de ellos con un tercio del pastel publicitario.